中東地區(qū)，作為一個(gè)傳統(tǒng)上生育率較高的地區(qū)，即便在全球多個(gè)成熟市場(chǎng)生育率逐年下滑的背景下，依然保持著旺盛的生命力。

中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，約60%-80%的年齡都在30歲以下。由于中東大部分國(guó)家都是伊斯蘭國(guó)家，國(guó)家福利政策優(yōu)厚，鼓勵(lì)生育，所以中東普遍家庭成員較多，平均每個(gè)家庭生育3.5名兒童，海合會(huì)地區(qū)每年約有480萬(wàn)新生兒降臨。有媒體報(bào)道，中東5歲以下嬰幼兒占總?cè)丝诘?1%，10歲以下兒童人數(shù)占到總?cè)丝诘?2%。

據(jù)IMF2022年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)海灣六國(guó)的人均GDP都在2.3萬(wàn)美元-8.4萬(wàn)美元之間，屬于典型的高收入人群。由于嬰兒和兒童產(chǎn)品的消費(fèi)增加以及向高端化的轉(zhuǎn)變，該地區(qū)的傳統(tǒng)玩具和游戲前景非常好。中東的消費(fèi)者都樂(lè)意為孩子提供最好的東西，每位孩子的年支出是歐美國(guó)家的5倍。中東地區(qū)的傳統(tǒng)玩具和游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將在2023-2027年持續(xù)增長(zhǎng)，在預(yù)測(cè)期內(nèi)將以超過(guò)9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

年輕的人口結(jié)構(gòu)，較高的消費(fèi)能力，以及可觀的經(jīng)濟(jì)規(guī)模都為中東地區(qū)兒童用品及玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了有力的推動(dòng)。

近幾年，中東作為玩具市場(chǎng)快速擴(kuò)張的典型，據(jù)imarc group預(yù)測(cè)，市場(chǎng)規(guī)模將在2024年至2032年期間將以9.20%的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。中東將成為全球玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高地區(qū)之一。有數(shù)據(jù)顯示：中東玩具產(chǎn)業(yè)總價(jià)值每年保持15億美元左右、11.8%的增速。在這里每個(gè)兒童年均玩具花費(fèi)支出為327美元。

通過(guò)statista數(shù)據(jù)看出，中東市場(chǎng)玩具主要細(xì)分品類為建筑套模型，洋娃娃及毛絨玩具，塑料玩具以及幼兒和兒童玩具。最暢銷的兒童電子玩具主要有5個(gè)類別。主要包括娃娃玩具、STEM玩具、兒童智能手表、兒童學(xué)習(xí)筆記本電腦、掌上電視游戲機(jī)等。

沙特是中東地區(qū)玩具的主要市場(chǎng)。

根據(jù)Ken Research研究數(shù)據(jù)顯示，沙特阿拉伯玩具市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年的收入將達(dá)到25.86億美元。其中，沙特72%的玩具市場(chǎng)被中國(guó)占據(jù)。

據(jù)沙特商工會(huì)的調(diào)查，沙特進(jìn)口的兒童玩具共有300多類、1000多種。其中以各類童車最為暢銷，年進(jìn)口額約1626萬(wàn)美元，占沙特進(jìn)口玩具總額的30%以上。其次是積木等各類拼裝玩具，年進(jìn)口額近1000萬(wàn)美元。

在沙特，由于生活水平高，玩具的價(jià)格和利潤(rùn)也很高，向當(dāng)?shù)卦L問(wèn)了來(lái)自中國(guó)泉州的一位做批發(fā)兼零售的商家，像一個(gè)工廠價(jià)只有15元左右的手控飛人，零售價(jià)可以賣到45元人民幣。

近年來(lái)，小型電動(dòng)、電子玩具在沙市場(chǎng)銷量不斷增長(zhǎng)，特別是電子游戲機(jī)、遙控電動(dòng)玩具等，深受兒童喜愛(ài)。小型玩具零售單價(jià)大約在5至13美元，做工精美、品味較高的玩具售價(jià)較高，不少布娃娃零售價(jià)高達(dá)數(shù)百美元，有的電動(dòng)汽車達(dá)上千美元。

值得一提的是，過(guò)去中東地區(qū)最暢銷的娃娃玩具并不是風(fēng)靡全球的芭比娃娃，而是本土品牌Fulla Doll。

芙拉娃娃 vs 芭比娃娃，圖源：Google

從圖中可以看出，芙拉并沒(méi)有像芭比那樣穿著現(xiàn)代時(shí)尚，而是穿著傳統(tǒng)的阿拉伯服裝。因此，想要你的玩具在中東地區(qū)暢銷，首先要保證你的玩具符合當(dāng)?shù)厝说奈幕^念和需求。

此外，信仰伊斯蘭教的中東父母非常重視孩子對(duì)《古蘭經(jīng)》的傳承，因此電子玩具中包含此類內(nèi)容也會(huì)對(duì)銷售量的提升有所幫助。

此外，帶有香味產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，因?yàn)檫@些游戲套件為孩子們提供了令人放松的香味。大腦訓(xùn)練魔方和教育棋盤游戲在兒童中的日益普及可能會(huì)在不久的將來(lái)刺激整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。由竹子、粘土、軟木等環(huán)保材料制成的游戲物品的出現(xiàn)可能會(huì)緩解對(duì)可持續(xù)制造的玩偶的需求。

玩具商們普遍認(rèn)為，沙特玩具市場(chǎng)最顯著的特點(diǎn)的更新?lián)Q代快和季節(jié)性強(qiáng)。每種玩具的流行的時(shí)間都很短，特別是小型玩具，新奇的品種大多銷路好，售價(jià)高。同一玩具，銷售時(shí)機(jī)不同，價(jià)格相差很大。根據(jù)當(dāng)?shù)亓?xí)俗，每逢開(kāi)齋節(jié)、宰牲節(jié)和學(xué)校春、暑假，家長(zhǎng)都要帶孩子上街選購(gòu)?fù)婢?，不少玩具商趕在節(jié)假日前大量進(jìn)貨，以便高價(jià)出售。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，玩具市場(chǎng)不再局限于兒童玩具，而是趨于全年齡段發(fā)展。經(jīng)過(guò)前幾年疫情，許多成年人開(kāi)始通過(guò)游戲或玩具來(lái)緩解壓。根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，在阿聯(lián)酋玩具市場(chǎng)中，桌游及拼圖品類在逐漸增加，解壓玩具、陪伴型玩具等適合所有年齡段群體的多種玩法玩具正在增多，賣家可以拓展玩具相關(guān)功能，以滿足多樣化需求。

隨著中沙政經(jīng)往來(lái)日益緊密，當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)人的認(rèn)可度也愈來(lái)愈高。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研，以及沙特社媒熱播內(nèi)容顯示：許多來(lái)自帶有創(chuàng)新功能和設(shè)計(jì)的中國(guó)品牌玩具產(chǎn)品正在吸引沙特及中東其他國(guó)家年輕一代的父母。