隨著中東非地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)增長和消費者對高品質(zhì)生活的追求不斷提升，創(chuàng)新、節(jié)能和智能的家電產(chǎn)品越來越受歡迎，中東非市場也逐漸成為中國家電企業(yè)全球化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。

海信、海爾、美的、TCL等中國家電巨頭紛紛將目光投向這片藍海，通過深耕本地化戰(zhàn)略、強化品牌認知度以及不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)了顯著的增長和影響力提升。

海信作為最早“出?！敝袞|非的家電企業(yè)之一，已經(jīng)取得了令人矚目的成績。

2012年至2021年，海信中東非洲區(qū)的營收年均增長率高達25.9%，成為該品牌資產(chǎn)增長最快的海外市場之一。特別是在2017年至2021年期間，海信的中東非地區(qū)銷售收入從6.63億美元飆升至12.8億美元，年均增長率達到了17.88%。

值得一提的是，海信作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，借此機會在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛的品牌曝光，進一步提升了其品牌知名度和影響力。

在阿聯(lián)酋市場，目前海信空調(diào)已穩(wěn)居行業(yè)第二，較2019年提升了三個位次。

2023年11月，海信迪拜研發(fā)中心正式揭牌，致力于研發(fā)契合中東非地區(qū)消費者本土化需求的更為舒適、智能、綠色低碳的高品質(zhì)產(chǎn)品。例如，針對中東非市場對大屏高畫質(zhì)的本土化需求，海信推出了UELD畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品及激光電視等高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得了廣泛好評。特別是激光電視，已逐漸成為當?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”產(chǎn)品。

此外，去年海信在沙特吉達舉行的空調(diào)推薦會，以及與沙特阿拉伯王國最大的電子產(chǎn)品分銷商之一ALJ簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步擴大了其在中東地區(qū)的業(yè)務規(guī)模，鞏固了其在該地區(qū)的市場地位。

2024年6月，沙特海信將作為鉑金贊助商亮相“沙特智能家具展（Smart Home Saudi）”。

海爾，作為中國家電行業(yè)的領軍企業(yè)，近年來在中東市場取得了顯著的成就，尤其在冰箱、洗衣機和空調(diào)等核心產(chǎn)品。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾中東非實現(xiàn)三年翻番增長。其中在海灣地區(qū)，海爾商空業(yè)績增長高達90%。在埃及，2023年至今，海爾智家實現(xiàn)收入倍速增長。在沙特阿拉伯，2023年年累業(yè)績增幅15%。

這一成功的背后，是海爾對本地化戰(zhàn)略的深耕、品牌認知度的強化，以及不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新。

海爾在埃及建立生態(tài)園等生產(chǎn)設施，既能滿足當?shù)叵M者的特定需求，還有效降低了關稅和運輸成本。

2023年12月14日，海爾智家001號品牌店在沙特達曼市開業(yè)。該店是中國家電品牌在沙特的首家品牌店，將加速海爾中東非的本土化創(chuàng)牌之路。

針對中東地區(qū)的極端氣候，海爾研發(fā)了能夠在高達55℃的環(huán)境下保持100%制冷量的空調(diào)產(chǎn)品。針對沙特用戶戴頭巾、著長袍的穿衣傳統(tǒng)，研發(fā)出可以一次性洗多件長袍的“abaya care”大袍子洗程序的洗衣機。

疫情期間，海爾生物醫(yī)療推出的太陽能直驅(qū)儲冷技術疫苗冰箱（在43℃的高溫環(huán)境下斷電，箱內(nèi)溫度仍能在120小時內(nèi)維持在8℃以下），有效解決了北非地區(qū)電力短缺導致的疫苗存儲問題。

2023年12月，海爾亮相“迪拜五大行業(yè)展”；2024年2月，海爾亮相“沙特五大行業(yè)展”。

作為家電業(yè)出海品牌第一，海爾正在加速布局中東非地區(qū)。

美的在中東市場表現(xiàn)出色，特別是在空調(diào)和洗衣設備領域。

通過本地化生產(chǎn)、精準市場定位和技術創(chuàng)新，美的已在該地區(qū)建立了堅實市場地位。其自有品牌如美的和Clivet在中央空調(diào)領域市場份額超過80%，成為市場領導者。

美的注重研發(fā)節(jié)能變頻和智能控制等創(chuàng)新功能的空調(diào)產(chǎn)品，滿足中東炎熱氣候和高效能源需求。此外，美的通過埃及等地的本地化生產(chǎn)策略，降低對進口依賴，快速響應市場變化。提供有競爭力的價格，吸引價格敏感消費者。

美的還擴展產(chǎn)品組合至冰箱、廚房電器等，滿足不同需求。中東地區(qū)對綠色能源和節(jié)能產(chǎn)品重視，為美的帶來新機遇。

2024年2月，美的亮相“沙特五大行業(yè)展”，進一步拓展其在中東地區(qū)的品牌影響力。

隨著中東經(jīng)濟增長和消費者對高品質(zhì)生活的追求，美的有望進一步擴大市場份額。同時，美的將緊跟全球綠色能源和智能家居趨勢，為中東市場帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

隨著全球化加速，中國家電巨頭TCL正加大在中東北非市場的布局。

最新數(shù)據(jù)顯示，TCL在該地區(qū)的智能電視市場份額持續(xù)增長，品牌影響力提升。近年來，中東北非地區(qū)對高科技智能產(chǎn)品的需求激增，TCL憑借創(chuàng)新產(chǎn)品線和精準市場策略成功打入當?shù)刂髁魇袌?。特別是在智能電視領域，TCL推出的多款4K超高清、HDR技術以及智能互聯(lián)功能的產(chǎn)品深受消費者歡迎。據(jù)市場調(diào)研機構報告，TCL在中東北非的智能電視出貨量同比增長顯著，市場份額穩(wěn)步攀升。早在2018年第三季度，TCL在中東和北非地區(qū)的智能電視出貨量就達到了約為10萬臺，市場份額為10%。這一成績的取得，得益于TCL對當?shù)厥袌鱿M習慣的深入洞察以及產(chǎn)品本地化策略的成功實施。

在營銷策略上，TCL積極與當?shù)刂闶凵毯献?，擴大銷售渠道。2022年，TCL與海灣地區(qū)領先的零售集團之一Jashanmal建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟，使其能夠在阿聯(lián)酋、阿曼和巴林向更廣泛的客戶群推出其頂級家用電器和空調(diào)設備。

此外，TCL還通過贊助熱門體育賽事和文化活動提升品牌知名度。2023年，TCL宣布與阿森納足球俱樂部建立合作伙伴關系，成為其官方區(qū)域消費電子合作伙伴。

TCL表示將繼續(xù)深化在中東北非市場的投入，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，并與當?shù)卣推髽I(yè)合作推動地區(qū)經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

此外，小米電動滑板車、宇樹科技機器狗、云跡科技送物機器人等國產(chǎn)智能電器都在中東地區(qū)獲得了一定的市場份額。

“出海中東非”正成為中國智能電器企業(yè)最大的發(fā)展紅利之一。

“沙特智能家居展（Smart Home Saudi）”作為沙特第一個以智慧家庭為概念的展會，為智能家居領域的專業(yè)人士提供了一個展示最新技術和產(chǎn)品的平臺。展會設有三大板塊：（1）智能家居產(chǎn)品&技術，（2）家具、內(nèi)裝飾及燈具，（3）消費電子及日用品。

今年，“沙特智能家居展（Smart Home Saudi）”將于6月份在利雅得國際展覽中心（RICEC）舉辦，LG、海信、美的等全球知名家電品牌已確定參展。沙特國有電動車公司Lucid也將亮相今年的展會。其中，沙特海信成為今年展會的鉑金贊助商，沙特最大的家電集團Shaker Group也將贊助贊助本次展會。

此外，“沙特智能家居展（Smart Home Saudi）”同期還將舉辦“沙特貿(mào)易周（CTW）”，展出商品涉及日用品、食品、輕工業(yè)、建筑建材、醫(yī)藥、汽車零部件、信息產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械、塑料印包以及安防科技等多個領域，助力中國企業(yè)拓展中東非市場。

“沙特智能家居展（Smart Home Saudi）”是一個重要的展示和交流平臺，中國企業(yè)可以通過此次展會與中東非企業(yè)和經(jīng)銷商建立聯(lián)系，拓展業(yè)務合作機會，為開拓中東非市場提供有力支持。

2024年6月11-13日&2025年6月09-11日，“沙特智能家居展”正在招展，歡迎咨詢!