貧窮？落后？如果你還用這樣的眼光看非洲，那“落后”的就是你了！

近年來，隨著經(jīng)濟的增長、城市化的加速，以及中產(chǎn)階級的壯大，非洲逐漸展現(xiàn)出巨大的消費潛力。2023-24年，非洲GDP的平均增長率將穩(wěn)定在4.1%。

據(jù)統(tǒng)計，非洲大陸擁有超過13億人口，未來幾十年將成為全球人口增長最快的地區(qū)。且非洲是世界上人口最年輕的國家，其10億人口有一半以上年齡在20歲以下。

這樣的人口潛力使得非洲成為眾多領(lǐng)域投資的新興目標市場。

非洲地處赤道附近，紫外線遠比其他地方強烈，皮膚很容易曬傷，特殊的地理環(huán)境造就了特殊的市場需求，在非洲市場，防曬霜、保濕水、眼影和口紅等化妝品十分受歡迎。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)測算，以2022年作為估算基準年，非洲美容行業(yè)規(guī)模每年保持6%至10%的增長，而目前全球市場的增長率僅為4%。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2023年，非洲美妝市場體量達到82億美元，南非占60億美元，肯尼亞占4.5億美元。到2025年，這一數(shù)字將超過100億美元。按照這個速度，到2028年，非洲美容市場的價值預(yù)計將達到778.1億美元。

非洲化妝品、美容和個人護理產(chǎn)品市場未來幾年的前景非常樂觀越來越多的企業(yè)與品牌將目光投向遙遠的非洲大陸。

歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華強生以及Shoprite、PicknPay、Massmart、Spar和Metcash等零售商正在向非洲地區(qū)擴展業(yè)務(wù)，并不斷通過收購、擴張合并以及合資等策略來提高其在非洲美妝個護市場的影響力和市場份額。

為響應(yīng)國家的“一帶一路”倡議，上海家化將六神花露水銷售到毛里求斯、贊比亞等國家，甚至把六神花露水做成了非洲市場上的“硬通貨”。

由于氣候和生理原因，非洲人的發(fā)質(zhì)普遍干燥，稍長一點就會打卷或脫落，很難打理，需要經(jīng)常到發(fā)廊做造型。相比去發(fā)廊“捯飭”半天，如今的她們更喜歡佩戴方便、造型多變的假發(fā)。在非洲，平均每兩秒鐘就有一頂假發(fā)被買走，部分市場的增速超過300%。

一個非洲office lady，一個禮拜能換三四個發(fā)型，今天是金色卷發(fā)，明天是黑色直發(fā)，后天是奶奶灰......在黑人圈子里，假發(fā)甚至已經(jīng)成了一種財力的象征。

此外，美甲和香水市場在非洲也大有“錢”途。由于膚色深，非洲消費者偏愛色彩艷麗、飽和度高、顯色度高美甲產(chǎn)品；在香水方面，由于氣候炎熱，人體易出汗，所以氣味濃烈、留香持久的香水在非洲

中國化妝品品牌在走入非洲市場時要做好市場調(diào)研，了解非洲甚至具體國別的護膚需求、流行的妝容風格、美妝熱門趨勢等，精準制定產(chǎn)品的研發(fā)和營銷戰(zhàn)略。面對本土競爭對手，國際化妝品公司需要與本土品牌競爭，同時也可以通過合作、收購或合資等方式與本土品牌進行合作，共同開拓非洲市場。

免責聲明：本文數(shù)據(jù)和圖片來源網(wǎng)絡(luò)。本文以內(nèi)容分享為主，僅供學習和交流使用。如涉及版權(quán)問題，請您及時聯(lián)系我們，我們將在24小時內(nèi)刪除相關(guān)內(nèi)容。